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家电行业:LED电视已成为公认的发展趋势

时间:2010-02-17 10:2

              LED电视已成为公认的发展趋势,今年加速渗透将强化品牌分化趋势。LED电视凭借比CCFL背光电视更亮、更薄、更节能的优势,定位为液晶电视的高端产品。得益于成本的降低和主流厂商的力推,LED电视今年将进入加速渗透期。预计全年LED内销量将达到600万台左右,渗透率超过15%,而收入和利润贡献远高于这一比例。在LED电视领域提前布局的厂商,将再次演绎LCD替代CRT时期,优势厂商量利齐增的故事,品牌分化趋势进一步强化。本土品牌海信和创维LED布局最为完善,将受益最多。

              3D电视短期技术和产业链仍未成熟,长期将成为显示革命的主要方向之一。技术不成熟、行业标准缺失和产业链不完善是3D电视发展的主要障碍。下游3D内容需求的火爆将加速3D电视的发展,预计2013年后随着产业链和技术的成熟,出货量占比将达到10%。3D电视的普及或将重新影响行业竞争格局,日韩和PDP电视主推厂商都想借助3D电视寻找竞争优势。未来3D电视的发展将带动3D机顶盒与主动式3D眼镜两大配件市场。

              三网融合给互联网电视的发展铺平了道路;上游内容平台的薄弱也给整机厂商利用现有百万级用户平台,向上游渗透提供了空间。

              之前上游内容制作和传输网络的制约,使得互联网电视名实不符。三网融合解除了内容与渠道瓶颈,将大幅促进平板电视网络功能的普及;未来三年,前三大品牌能累积700万以上的互联网电视用户。原有上游互联网高清视频内容的薄弱,为整机厂商向上游渗透,发展自有用户平台的附加值,寻找新的商业模式提供了机会。

              投资建议:重申对黑电行业景气持续的看好。黑电行业PS接近历史低点,前期市场波动中,黑电表现较强,并且估值有突破耐用消费品估值的倾向。建议关注各品牌对新技术新趋势不同布局所带来的分化。依次推荐10年LED加速渗透最受益的 海信电器,中国最大的数字机顶盒供应商 四川长虹和积极推广互联网电视的TCL。

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